用粉色风潮打破票房记录

DMM与华纳兄弟合作，让举世闻名的芭比电影首秀引起了轰动。我们不仅宣传电影，还颂扬了一个偶像，在数百万人的心中再度燃起芭比的永恒魔力。

挑战

华纳兄弟准备将著名的芭比娃娃拍成电影，眼前的任务艰巨无比。要将这个著名IP搬上银幕，几乎是一项历史性的重任。芭比历史悠久，是无数人童年的美好记忆，因此我们面临的挑战是多方面的。

我们要做到弥合代沟，让怀旧的年长观众和数字原生代年轻观众都能产生共鸣。在内容饱和的时代，如何让经典面目一新、重焕光彩？

不仅要引发怀旧情怀，还必须讲述一个新的故事，打造一个新的叙事方式，呈现的品质要无愧于芭比辉煌的历史。这种传统与新颖之间错综复杂的平衡是我们要解决的关键难题。

关键交付内容

打造身份：塑造无处不在的芭比数字身份，在不同平台和人群中引起共鸣。
视觉叙事：展现视觉上令人惊叹的创意，既能体现电影的新奇独特，又能唤起对芭比的珍贵回忆。
全球推广：战略性地扩大全球媒体邀请会，让芭比成为各地的焦点。
语音语调：为芭比构思并培育真实、多元化的声音，提高观众投入度和期待度。

解决方案

为了让深受众人喜爱的芭比成为数字时代的热点，我们为电影活动制定了多元化的战略：

芭比乐园的社会重构：

我们首先将自己沉浸在芭比的世界中。要制作合适的数字化景观，需要构思故事、设计图形，并精心加以雕琢，从而唤醒人们心中对于芭比的珍贵回忆。这项工作的目的是制作一个庞大的数字嵌合体，其中的每一个构件、每一次互动都能与芭比的某段旅程产生共鸣。

变革性的全球媒体邀请会战略：

全球媒体邀请会的目的不仅仅是宣传，它本身就是一种电影体验。每个城市的氛围都被记录、讲述，并通过Instagram Stories以故事的形式进行分享。此外，我们与华纳兄弟合作，进行了更深入的研究，创建了一部TikTok日记，将粉丝带到电影幕后，让他们参与到旅程中，成为不可或缺的一部分。

声音制作与角色塑造：
我们认识到，芭比的吸引力在于她的多样性，因此将她在各个方面的人物形象融汇于一体。从怀旧的身份到当代的身份，每一个形象都经过精雕细刻。由此，芭比不再只是一个洋娃娃或电影角色；而是化身成了一位数字红颜知己，在深刻的个人层面上与数百万人建立起联系。

周末首映宣传：
为了进一步释放芭比魔力，我们派出了一名DMM人才服务团队成员参加《芭比》在纽约的首映之夜，跟踪报道导演Greta Gerwig在纽约三场放映中的惊喜亮相。我们的团队成员在现场，捕捉每一次惊叹、欢呼和温馨的交互，在社交媒体上引发了大量真诚、快乐的反应。

本来依照我们最初的策略，主要是想利用怀旧情绪和电影的新奇性做文章。然而，随着数字化景观的演进和芭比新的叙事方式变得明朗，我们的方法也随之改变。我们进行了调整，在优先考虑新表现方式的同时，也尊重历史悠久的芭比传统。这种适应能力展示了我们的奉献精神和不断创新的能力，确保了芭比在数字和电影领域均取得成功。

成果

当芭比穿着高跟鞋靓丽自信地出现在大屏幕上时，她在Facebook、Twitter、Instagram和TikTok上获得的点击量超过6280万次，展示量达到2.739亿次，让这个夏天成为令人难忘的记忆。粉色派对并没有就此停止，因为各地芭比和肯的粉丝在观影之后仍然意犹未尽。在热力四射的夏日，《芭比》迎来了 2023年最大规模首映，很快就创造芭比票房奇迹，全球票房超过10亿美元。这部电影的成功也标志着Greta Gerwig、Margot Robbie和Ryan Gosling个人职业生涯的重大突破，Gerwig成为美国有史以来票房最高的女导演，而Robbie和Gosling 则创下了职业生涯中最高的周末首映票房成绩。

通过精心打造像芭比本人一样生动、充满活力的全方位宣传活动，我们让每个人都有机会实现自己的芭比粉色梦想。