借力多年合作伙伴关系为标志性
游戏系列赋能
ICHI是《命运2》(Destiny 2)的全球首席广告代理机构,我们与Bungie建立了战略合作伙伴关系,至今已有4年。我们的职责是注入“英雄能量”,让《命运2》系列焕发勃勃生机,激励新老受众。
我们通过为《Beyond Light》、《The Witch Queen》和《Lightfall》等重大资料片打造量身定制的活动,积极吸引《命运》玩家社区参与。此外我们还推出了专门的品牌营销活动,旨在吸引新玩家参与《命运2》的免费游玩体验。
挑战
在《Beyond Light》资料片中,我们迎来了我们的首个重大挑战:重新激发《命运》现有粉丝的兴趣,同时赢回那些弃游玩家的心。我们的营销活动必须在叙事和语调上彰显《命运》系列将迈入新纪元。至于《命运2:The Witch Queen》,我们不仅需要重新吸引那些已经弃游的玩家,我们还想让新玩家明白他们可以放心在当下加入游戏,无需去担心错过太多内容。
这一战略在《Lightfall》得到了最大的贯彻,该资料片也是游戏系列堪比漫威《无限战争》的决定性时刻。我们的目标是号召玩家社区参与一项必玩活动,为2024年的终章“The Final Shape”打下基础。在这些资料片推出的空档,Bungie还为我们设定了一项持续性任务:打造一个常青活动,为《命运》品牌注入崭新的活力,让它能对新一代玩家产生吸引力。
关键交付内容
在多年的合作过程中,我们开展了面向全球受众的整体性营销活动。我们的贡献包括品牌和广告战略、视觉宣传方案以及聚焦故事和游玩体验的预告片。此外,我们还开发了网站着陆页和互动视频内容,以深化用户的参与。
我们工作的一大核心重点是精心设计社交媒体内容,以吸引玩家社区的注意。我们成功地营造了持续如一的网络热点,从最初的揭晓阶段持续贯彻到了发布后阶段,并利用流媒体工具包和本地化数字营销活动开展了辅助工作。
解决方案
对于《Beyond Light》,我们发起了一项为期七个月的营销活动,重点宣传守护者使用黑暗力量这一变革性理念。我们的“拥抱黑暗”平台专为在线分享而设计,它能在渴望体验新内容的玩家社区中激发对话。
对于《The Witch Queen》,我们执行了社交媒体为先的策略,借助一系列耐人寻味的素材让玩家化身为“通灵侦探”。对于《Lightfall》,我们运用动图、3D和CGI动画,通过多元的全方位营销活动营造出“机不可失,时不再来”的氛围。我们还向玩家介绍了《命运》的背景故事,并借助专门的流媒体工具包吸引了网红的关注。最后,我们打造了“Heroes Welcome”品牌营销活动以致敬《命运》的玩家社区,强调其友好热情和多元化的特性,以招揽新玩家并彰显品牌的持续发展势态。
现在,游戏界内外的所有目光都集中在《命运》上。
游戏趋势
结果
《Beyond Light》创下了纪录,成为了Steam营收最高的游戏,标志着全球玩家参与度达到了新高。《The Witch Queen》紧随其后,预购量达到100万,销量也超过了前作,开创了本系列先河。《Lightfall》延续了这一趋势,其互动预告片斩获13万独立观看次数,定制流媒体工具包的下载数达到2100次,成为Steam上预购数最高的游戏。
我们与《命运2》的多年合作关系成功使其销售额和社区规模得到大幅增长,并在社交媒体和游戏新闻界中收获了广泛的认可。通过维持和扩大《命运2》的受众,我们成功让品牌做好了准备,推动其迎接这一恢宏历程的下一阶段。