Peindre les médias sociaux en rose pour battre des records au box-office

La solution

Dans notre quête pour amener la bien-aimée Barbie au premier plan de l’ère numérique, nous avons déployé une stratégie à multiples facettes pour la campagne cinématographique :

Reconstruction sociale de Barbie Land :

Nous avons commencé par nous immerger dans l’univers de Barbie. Pour créer le paysage numérique adéquat, il fallait capturer l’histoire, concevoir des graphismes et aligner méticuleusement le tout sur l’histoire précieuse de Barbie. L’objectif était de produire une vaste mosaïque numérique, où chaque pièce, chaque interaction, faisait partie du voyage de Barbie.

Stratégie de tournée mondiale transformatrice :
La tournée mondiale était plus qu’une simple promotion, c’était une expérience cinématographique en soi. L’ambiance de chaque ville a été capturée, racontée et partagée comme un conte via les Stories d’Instagram. De plus, en collaboration avec Warner Bros, nous sommes allés encore plus loin en créant un journal TikTok qui a emmené les fans derrière le rideau cinématographique, leur permettant de faire partie intégrante du voyage.

Création de la voix et personnification :
Sachant que l’attrait de Barbie réside dans sa diversité, nous avons synthétisé différents personnages qui couvrent l’ensemble de son spectre. Des identités nostalgiques aux identités contemporaines, chaque avatar a été affiné avec précision. Ainsi, Barbie n’était pas seulement une poupée ou un personnage de film; elle s’est transformée en confidente numérique, entrant en contact avec des millions de personnes à un niveau profondément personnel.

Amplification de la fin de semaine d’ouverture :
Pour faire monter la magie d’un cran, nous avons déployé un membre de l’équipe DMM Talent Services à la soirée d’ouverture de Barbie à New York, pour accompagner la réalisatrice Greta Gerwig lors de ses apparitions surprises lors de trois projections à New York. Notre membre de l’équipe était sur le terrain, capturant chaque cri de surprise, chaque acclamation et chaque interaction chaleureuse, ce qui a entraîné une avalanche de réactions authentiques et joyeuses sur les médias sociaux. 

Notre stratégie initiale était de miser principalement sur la nostalgie et la nouveauté du film. Cependant, à mesure que le paysage numérique évoluait et que le nouveau récit de Barbie devenait évident, notre approche s’est adaptée. Nous avons changé de cap, en donnant la priorité à de nouveaux engagements tout en respectant l’héritage séculaire. Cette adaptabilité a démontré notre dévouement et notre capacité à innover en cours de route, assurant ainsi la domination numérique et le succès cinématographique de Barbie.