Renforcer une franchise emblématique avec un partenariat de plusieurs années

En tant que principale agence créative mondiale pour Destiny 2, ICHI entretient depuis quatre ans un partenariat stratégique avec Bungie. Notre rôle : injecter dans le projet ce que nous appelons notre « énergie héroïque », afin de revitaliser la franchise et d’inspirer de nouveaux publics ainsi que les joueurs existants.

Nous interagissons activement avec la communauté Destiny à l’aide de campagnes conçues spécialement pour des extensions telles que « Au-delà de la Lumière », « La Reine Sorcière » et « Éclipse ». En plus de ces campagnes, nous avons déployé une campagne de marque spécialisée visant à attirer de nouveaux intéressés vers l’expérience gratuite de Destiny 2.

Le défi

C’est dans l’extension « Au-delà de la Lumière » que nous avons rencontré notre premier défi : raviver l’intérêt chez les fans de Destiny tout en reconquérant ceux qui s’étaient désintéressés du jeu. Notre campagne devait communiquer que Destiny entrait dans une nouvelle ère, autant dans sa trame narrative qu’en ce qui a trait au ton même de l’histoire. Avec Destiny 2 : « La Reine Sorcière », nous devions non seulement intéresser à nouveau les anciens joueurs, mais aussi convaincre les nouveaux venus qu’il n’était pas trop tard pour se mettre de la partie.

Cette stratégie a atteint son apogée avec « Éclipse », point culminant de la franchise tenant une place comparable à celle de « La Guerre de l’infini » parmi les films Avengers. Pour cette extension, notre objectif était de rallier la communauté autour d’un événement en jeu incontournable qui ouvrirait la voie à l’ultime chapitre, « La Forme Finale », en 2024. Entre chaque extension, Bungie avait également pour nous une mission continue : concevoir une campagne permanente capable de donner un second souffle à la marque Destiny et de la rendre attrayante pour une nouvelle génération de joueurs.

Three characters with yellow glowing weapons

Principaux éléments livrables

Au cours de cette collaboration de plusieurs années, nous avons livré des campagnes holistiques rejoignant un public mondial. Nos contributions vont des stratégies créatives et de marque aux illustrations principales, en passant par des bandes-annonces axées sur l’histoire ou sur les mécaniques de jeu. Nous avons aussi conçu des pages Web d’arrivée et du contenu vidéo interactif afin de renforcer l’engagement des utilisateurs.

L’une de nos priorités a été le contenu destiné aux réseaux sociaux, pensé avec soin de manière à captiver la communauté. Nous avons réussi à alimenter un intérêt constant en ligne, des premières phases de dévoilement jusqu’au cycle post-lancement, en fournissant en outre des outils pour les streamers et des campagnes numériques localisées.

La solution

Pour « Au-delà de la Lumière », nous avons lancé une campagne de sept mois axée sur le concept de Gardiens utilisant des pouvoirs des Ténèbres. Notre plateforme « Acceptez les Ténèbres » a été conçue pour le partage en ligne, pour alimenter des discussions dans une communauté avide de nouveaux contenus.

Pour « La Reine Sorcière », notre approche a priorisé les réseaux sociaux en proposant aux joueurs de devenir des « enquêteurs psychiques » explorant une série de documents mystérieux. Pour « Éclipse », nous avons créé une ambiance « maintenant ou jamais » grâce à une campagne à 360 degrés diversifiée employant des images animées, de la 3D et des images de synthèse. Nous avons aussi renseigné les joueurs sur l’histoire de Destiny et capté l’attention des influenceurs grâce à une gamme d’outils destinés aux streamers. Enfin, notre campagne de marque « Heroes Welcome » a mis en valeur la communauté de Destiny, en mettant de l’avant sa nature accueillante et diverse afin d’attirer de nouveaux joueurs et de témoigner de l’évolution continue de la marque.