Waste Creative为Supercell的《荒野乱斗》举办全球发布活动

Supercell全面推出狂热多人战斗游戏《荒野乱斗》时，需要举办一场全球宣传活动，点燃由测试玩家组成的年轻社群，让他们沉浸在真实的线上狂欢，并吸引世界各地手机游戏玩家的关注——而所有这一切都无需依赖付费媒体。

Keywords Studio Waste Creative的活动助力8小时500万预注册的成绩，实现社交渠道指数级增长，Instagram上为188%，YouTube上为194%，最终使得《荒野乱斗》成为32个国家/地区排名第一的iPhone应用，发布第一周的收入就超过1000万美元。

从18个月前《荒野乱斗》测试版发布的第一天起，Waste就开始参与其中，因此完全了解该游戏的吸引力所在，也了解如何激发线上观众的火热讨论。我们通过社交调查和数据分析全面了解了现有玩家基本盘，并基于明显相反的两点制定了一个看似简单的策略：其中一点是Supercell素有雪藏游戏的名声，另一点则是玩家对《荒野乱斗》走向全球的热切渴望。

我们宣布游戏现有的社交媒体内容将很快被清空，并用一条含糊其辞的最后发言来激起现有玩家的好奇心，让他们怀疑《荒野乱斗》到底是即将告别，还是会迎来新的黎明。

靠一张静态图片，没有任何解释文案，也没有付费宣发，我们就得到了以百万计的曝光和26%的参与率。没人知道是怎么回事，但每个人都在讨论：社群内的各种猜测不断，引发了数以万计的社媒发帖、表情包、阴谋论视频、歌曲、在线请愿书和热门话题#dontkillbrawlstars。